Лебеденко потерял «Пятёрочку». Продуктовые магазины сменят вывески
Бизнес под управлением близкого друга и бывшего одноклассника губернатора Морозова – гендиректора ООО «Дворцовый ряд – МС» Олега Лебеденко «штормит». Компания «Дворцовый ряд» потеряла право на использование бренда «Пятерочка».
Сеть из 41 магазина по всей области должна сменить вывеску и провести ребрендинг. Потеря имени грозит потерей бизнеса.
Эксперты считают, что продвижение собственного бренда не поможет магазинам «Дворцового ряда» и компания потеряет свои позиции на рынке ритейла, несмотря на поддержку регионального правительства и лично губернатора.
X5 Retail Group – владелец бренда «Пятерочка» отказывается от прямого франчайзинга в европейской части России.
Х5 приступила к реализации новой стратегии развития франчайзинга, в качестве основного направления которой был принят «обратный товарный франчайзинг». «Обратный франчайзинг» в отличие от классического не предусматривает выплату за франшизу, он предполагает иную бизнес-модель: X5 выплачивает франчайзи агентское вознаграждение за оказываемые ему услуги по реализации товаров в магазине франчайзи.
Проще говоря «Пятерочка» хочет сама зайти на ульяновский рынок и контролировать здесь все бизнес-процессы и уровень сервиса.
Досрочно расторгнуты франчайзинговые соглашения с ООО «Дворцовый ряд-МС». Об этом сообщил газете «Коммерсантъ» директор по корпоративным отношениям Х5 Михаил Сусов. Для Ульяновска это означает новый передел рынка розничной торговли в пользу более успешных игроков и прозябание, а возможно и разорение сети «Дворцового ряда».
Управляющий ульяновской сетью «Пятерочка» Олег Лебеденко узнал эту новость от корреспондента 73online.ru и не смог сказать, какова будет дальнейшая стратегия развития сети магазинов.
Восемь лет назад компания «Дворцовый ряд» подписала договор коммерческой концессии о создании в Ульяновске сети магазинов класса «экономичный универсам» под известным российским брендом «Пятерочка».
С самого начала этот бизнес развивался при покровительстве региональной власти. В 2005 – 2006 годах компанией при поддержке Морозова был реализован инвестиционный проект «Строительство в городе Ульяновске десяти социально значимых магазинов самообслуживания формата «экономичный универсам». Программу даже перевыполнили, было построено 11 магазинов. В 2007 года администрация области помогла построить компании «Дворцовый ряд» в сельских районах в рамках так называемого бизнес-проекта - «Строительство Народных торговых центров в Ульяновской области». К 2011 году это сеть включает 41 магазин во всех районах Ульяновска (более 1 300 сотрудников), пять - в городе Димитровграде и четыре магазина в районных центрах.
Но административная поддержка не помогла держать марку, - считает бизнес-консультант и маркетолог Николай Жиляков: «В последние годы уровень сервиса и качества работы менеджмента в ульяновской «Пятерочке» оставляли желать лучшего. Это сказалось и на падение количества покупателей и на снижении среднего чека.
Потеря популярного бренда потребует от «Дворцового ряда» новых затрат – на ребрендинг. Причем серьезный ребрендинг предполагает не только смену вывесок, но и улучшение сервиса, и замену порядком устаревшего торгового оборудования. Все это ляжет дополнительными издержками на бизнес и, несомненно, отразится на ценах, а значит - сеть этих магазинов будет проигрывать в ценовой конкуренции и уступать позиции на рынке ритейла таким жестким дискаунтерам как «Магнит», «Товарищ» (SPAR) и прочие» .
Сергей Красильников
Справка 73online.ru
Компания «Дворцовый ряд – МС» – это одно из подразделений холдинга «Дворцовый ряд», основанного в 1992 году, как оптовая компания. Владелец ГК «Дворцовый ряд» – Михаил Урясов. Управляющий – Олег Лебеденко (по совместительству – член Общественной палаты).
Первый магазин «Дворцовый ряд», специализирующийся на продаже табачной продукции, был открыт в 1993 году, на ул. Карла Маркса (быв. «Дворцовая»).
В 1998 году была создана сеть фирменных продовольственных магазинов «Дворцовый ряд».
11 июня 2003 года был подписан договор коммерческой концессии о создании в Ульяновске сети магазинов класса «экономичный универсам» под известным российским брендом «Пятерочка».
В структуру холдинга «Дворцовый ряд» входят следующие фирмы:
Розничная компания «Дворцовый ряд» - сеть специализированных киосков и магазинов.
Управляющая компания «Дворцовый ряд» - управление коммерческой недвижимостью.
Центральный Строительный рынок («Стройград») - строительство и управление специализированными торговыми центрами
Дворцовый ряд – МС (Сбытовая сеть «ПЯТЕРОЧКА») - сеть магазинов самообслуживания
Агрокомплекс «Дворцовый ряд» - c/х комплекс в Радищевском районе Ульяновской области
Симбирская общеобразовательная гимназия - школьное и дошкольное образование
Конно-спортиный комплекс.
От "НП": напомним, что в Новоспасском размещена одна из 4-х районных "Пятёрочек".
О "работе" этой "Пятёрочки" портал писал в своё время. | 
